Primeiro lugar no Google: Como ter um SEO Técnico e estruturado

Como desenvolver um SEO técnico e estrutura do seu site para chegar ao topo do Google.

SEO Técnico e estrutura do site

Introdução

Quando falamos sobre SEO técnico e estrutura do site, a maioria das pessoas foca em palavras-chave, links e conteúdo.

No entanto, há um componente fundamental que muitas vezes passa despercebido, mas que tem um impacto direto na performance do seu site nos motores de busca: o SEO técnico e a estrutura do site. Essa parte invisível do processo de otimização envolve otimizar a arquitetura do seu site, garantir que ele seja facilmente acessado e indexado pelos motores de busca, e melhorar a experiência do usuário.

Se você quer que seu site alcance o topo dos resultados de pesquisa, não pode negligenciar a importância de um bom SEO técnico aliado a uma estrutura de navegação bem planejada.

Neste artigo, vamos explorar como esses dois elementos podem transformar a visibilidade do seu site e ajudar você a conquistar melhores posições no Google. Neste artigo, você explorará os aspectos técnicos do SEO e como a estrutura do site desempenha um papel crucial na otimização para mecanismos de busca.

 

 

SEO Técnico: Uma Base Sólida

Antes de mergulhar na estrutura do site, o capítulo começa explicando a importância do SEO técnico. 

Isso envolve a otimização de elementos nos bastidores do seu site, como velocidade de carregamento, segurança, uso adequado de tags HTML e compatibilidade com dispositivos móveis. Uma base sólida de SEO técnico é essencial para uma estratégia de SEO eficaz.

 

Arquitetura de Informação

Uma boa estrutura de site é fundamental para uma boa usabilidade e a indexação correta pelos mecanismos de busca.

Crie uma arquitetura e estrutura de informações lógica e hierárquica, garantindo que os visitantes possam navegar facilmente pelo seu site e que os mecanismos de busca possam rastreá-lo eficientemente.

Uso de Tags de Cabeçalho (Header Tags)

O uso adequado de tags de cabeçalho, como H1, h3, H3, etc., ajuda a estruturar o conteúdo e a indicar a hierarquia das informações em uma página.

Além de uma melhor compreensão para o leitor, você tem a vantagem que os mecanismos de busca estarão entendendo o seu conteúdo de maneira estruturada.

URLs Amigáveis

URL são os endereços que aparecem no navegador para suas páginas.

URLs descritivas e amigáveis são importantes para os mecanismos de busca e para os visitantes. O capítulo explica como criar URLs que indiquem claramente o conteúdo da página, incluindo palavras-chave relevantes quando apropriado.

As URL devem descrever do que se trata o conteúdo, por exemplo:

https://www.site.com.br/receita-bolo-laranja (se o seu site tem uma Receita de bolo de Laranja)

 

Estrutura de Diretórios

A organização de conteúdo em diretórios e categorias ajuda na navegabilidade do site. Você aprenderá a estruturar diretórios de maneira lógica e a trilhas de navegação para facilitar a compreensão da hierarquia do site.

No caso do site de receitas você pode ter diretórios como por exemplo:

/receitas-doces/

/receitas-salgadas/

/entradas/

/sopas/

/carnes/

/pratos-veganos/
 

 

Páginas de Erro Personalizadas (404 Páginas)

Crie páginas de erro personalizadas que forneçam aos visitantes informações úteis e links alternativos quando encontrarem páginas inexistentes.

Redirecionamentos 301

Utilize redirecionamentos 301 para encaminhar os visitantes e os mecanismos de busca de páginas antigas ou excluídas para páginas relevantes e existentes.

 

Sitemaps

Sitemaps são arquivos XML que fornecem aos mecanismos de busca uma lista de todas as páginas do seu site. Basicamente eles descrevem as estruturas do seu site e todas as páginas.

É como um mapa para que os motores de busca consigam entender melhor como seu site é organizado e como ele pode encontrar mais facilmente a informação que o usuário está buscando.

Crie e envie seus sitemaps para melhorar a indexação e o rastreamento do seu site pelos mecanismos de busca.

 

Leia também: As melhores métricas de SEO para o desempenho do seu site.

 

Canônicos e Redirecionamentos

O uso adequado de tags canônicas e redirecionamentos irá evitar que um conteúdo duplicado seja mostrado e manter a consistência da estrutura do site.

Em casos de páginas que mudaram de nome, use redirecionamentos 301 e quando usar tags canônicas.

 

Velocidade de Carregamento

A velocidade de carregamento do site é um fator crítico para a experiência do usuário e para as classificações nos mecanismos de busca.

Cada vez mais os motores de busca estão valorizando esta característica dos sites. Sites lentos ou que não tem a informação que o usuário busca tende a despencar nos mecanismos de busca devido a não apresentar relevância ao usuário final.

A otimização do tempo de carregamento do site, incluindo a compressão de imagens, o uso de cache e a minimização de códigos são estratégias efetivas para melhorar o desempenho geral do seu site.

 Considere usar o PageSpeed Insightes para verificar o desempenho atual do seu site.

PageSpeed Insights

Segurança do Site

A segurança do site é outro fator mandatório que você deve observar para seu site.

Explore práticas de segurança, como a implementação de HTTPS (SSL), a proteção contra ameaças cibernéticas e a atualização regular do software, CMS como WordPress e seus plugins para garantir que seu site esteja seguro e confiável.

Os navegadores ultimamente exibem avisos e praticamente não permitem o acesso a sites sem segurança ou com potenciais de ameaças.

Alerta segurança - Firefox

 

Estratégias de Internacionalização

Se você estiver visando públicos globais, este capítulo também cobre estratégias de internacionalização, incluindo a configuração de hreflang tags e a segmentação geográfica.

Caso o parâmetro não esteja configurado corretamente em seu site, você pode estar atraindo visitantes de outros países que não tem intimidade com seu idioma e que devem sair em poucos segundos da sua página. Isso fará com que os motores de busca entendam que o seu site é irrelevante e deve deixar de entregar o seu conteúdo ou despencar o seu ranqueamento por este motivo.

 

Leia também: Por que o seu site não vende o quanto deveria?

 

Acessibilidade Web

Tornar seu site acessível a todos os usuários, incluindo pessoas com deficiências, é importante tanto para a experiência do usuário quanto para a conformidade legal.

Práticas de acessibilidade web vão garantir que o seu site seja útil para um número maior de pessoas e que a conversão das suas vendas e ações seja mais efetiva.

Aqui estão os principais fatores relacionados a Acessibilidade que você deve considerar:

Aqui está uma lista simples com os principais fatores de acessibilidade para SEO:

• Texto Alternativo (Alt Text) para imagens
• Contraste de Cores Adequado para legibilidade
• Navegação por Teclado para usuários com mobilidade limitada
• Cabeçalhos Hierárquicos (uso correto de H1, H2, H3, etc.)
• Links Descritivos (evitar "clique aqui", usar texto claro e objetivo)
• Sitemaps Acessíveis para facilitar a indexação
• Títulos de Página Claros e Precisos para melhorar a compreensão
• Conteúdo Semântico com HTML válido e bem estruturado
• Legibilidade do conteúdo, com fontes e espaçamento adequados
• Compatibilidade com Leitores de Tela (usar ARIA roles e propriedades corretamente)
• Formulários Acessíveis, com etiquetas e instruções claras
• Evitar Conteúdo Flash ou Pesado, que pode ser inacessível para usuários com limitações
• Erro de 404 Personalizado, com links úteis e uma explicação clara para o usuário

Monitoramento e Manutenção Contínua

Manter a estrutura técnica do site é uma tarefa contínua.

O monitoramento constante e da manutenção para garantir que seu site permaneça atualizado e otimizado para os mecanismos de busca e para os visitantes.

Como todos negócios tem novidades e mudanças ao longo do tempo, é importante que você faça as atualizações necessárias e mantenha os seus clientes sempre informados.

Outras estratégias do Marketing Digital podem ser usadas para atrair novos clientes ao seu funil de vendas e também criar uma comunicação efetiva com os clientes existentes.

 

Mobile-First Indexing

Dado o aumento do uso de dispositivos móveis para acessar a web, o Google e outros mecanismos de busca agora priorizam a indexação móvel.

Certifique-se de que seu site seja responsivo e ofereça uma excelente experiência de usuário em dispositivos móveis.

 

Testes de Compatibilidade com Navegadores

Verifique se o seu site funciona corretamente em diferentes navegadores da web, como Chrome, Firefox, Safari e Edge.

Testes de compatibilidade garantem que todos os visitantes tenham uma experiência consistente.

Uma boa prática é instalar e utilizar os navegadores para testar o carregamento correto e layout das suas páginas. Considere também fazer isso em dispositivos móveis diferentes.

 

Estrutura de Dados Estruturados (Schema Markup)

A implementação de dados estruturados (markup de esquema) pode ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo do seu site e a exibir resultados enriquecidos nos resultados de pesquisa. Isso pode melhorar a visibilidade e a atratividade do seu conteúdo.

 

Otimização de Imagens

Imagens pesadas podem prejudicar a velocidade de carregamento do site.

Ao otimizar suas imagens, você pode reduzir o tempo de carregamento sem comprometer a qualidade visual. Para sites baseados em WordPress, você pode usar plugins que fazem esta otimização para você.

 

CDN (Content Delivery Network)

O uso de uma CDN pode acelerar a entrega de conteúdo do seu site para visitantes em diferentes regiões geográficas, melhorando a velocidade de carregamento globalmente.

CloudFlare CDN

 

Correção de Erros de Rastreamento

Monitore erros de rastreamento em ferramentas como o Google Search Console e tome medidas para corrigir problemas rapidamente, garantindo que os mecanismos de busca possam acessar e indexar todas as páginas do seu site.

A correção de erros pode fazer com que suas páginas sejam indexadas. Sites com muitos erros e sem manutenção têm também uma tendência a perderem posicionamento nos motores de busca.

 

Auditoria de SEO Técnico

Realize auditorias de SEO técnico regularmente para identificar problemas, como links quebrados, problemas de segurança ou problemas de velocidade. Uma auditoria pode ajudar a manter o seu site em conformidade com as melhores práticas.

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Compatibilidade com AMP (Accelerated Mobile Pages)

Se você deseja otimizar a experiência móvel, implemente AMP para garantir que as páginas sejam carregadas rapidamente em dispositivos móveis.

 

Considerações Finais

Compreender a importância do SEO técnico e da estrutura do site é fundamental para garantir que seu site seja eficaz em termos de usabilidade e otimização para mecanismos de busca.

Uma estratégia de SEO bem sucedida deve equilibrar tanto a otimização técnica quanto uma estrutura de site eficiente e lógica.

Se você implementar as melhores práticas de SEO técnico e construir uma estrutura sólida para seu site, estará no caminho certo para alcançar melhores resultados nos motores de busca e, consequentemente, melhorar a experiência do usuário.