Um guia completo sobre palavras-chave, como pesquisá-las e implementar em seu conteúdo.
É através das palavras-chave que o seu cliente encontra o seu conteúdo, produto ou serviço. Ou seja, a palavra-chave é como a pessoa digita no Google, Bing ou outro mecanismo de pesquisa para encontrar o que quer.
Pra que servem as palavras-chave?
As palavras-chave são os termos e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca ao procurar informações online.
Elas desempenham um papel fundamental no SEO (do inglês: otimização para mecanismos de pesquisa) porque:
a) Direcionam o Tráfego
Palavras-chave bem escolhidas direcionam tráfego relevante para o seu site, conectando-o com usuários que têm interesse no que você oferece.
A expressão exata do que se está procurando e o contexto no qual o seu cliente busca pelo seu produto, faz com que ele seja encontrado mais facilmente quando são usadas palavras-chave de maneira correta.
b) Melhoram a Indexação
Motores de busca usam palavras-chave para indexar seu conteúdo e entender sobre o que ele se trata.
Indexação é o índice que os mecanismos de busca utilizam para entregar a informação para quem pesquisa. Como um índice de um livro, você tem uma classificação que vai entregar o seu resultado primeiro, ou antes de outros resultados.
c) Guia de Conteúdo
Palavras-chave ajudam a guiar a criação de conteúdo, fornecendo uma estrutura para tópicos e subtemas.
Quando você começa a preparar um conteúdo para seu site, vídeo ou postagem de rede social, você deve fazer uma pesquisa para entender como os seus clientes estão procurando pelo produto ou serviço que você quer oferecer.
Você tem que falar a lingua do seu cliente e utilizar palavras que ele entenda e que também correspondam aos termos de pesquisa.
Pesquisa de Palavras-Chave
Você vai levantar as palavras chave com as quais os seus clientes buscam por produtos e serviços similares ao que você oferece.
A pesquisa de palavras-chave envolve identificar as palavras e frases que seu público-alvo utiliza ao pesquisar informações relacionadas ao seu nicho.
Veja alguns passos para realizar uma pesquisa de palavras-chave eficaz incluem:
a) Compreenda seu Público
Entenda as necessidades, interesses e comportamentos do seu público para determinar quais palavras-chave são mais relevantes.
Entenda como o seu público se comunica e as expressões mais usadas por pessoas que querem o seu produto ou serviço.
b) Use Ferramentas de Pesquisa
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de Palavras-Chave do Google, para identificar termos populares e de baixa concorrência.
Você pode usar a própria busca do Google ou ferramentas que consolidam os dados para você como SEMrush por exemplo.
c) Analise a Concorrência
Estude os concorrentes para identificar as palavras-chave que eles estão direcionando e as lacunas de conteúdo que você pode preencher.
Você pode analisar os conteúdos de sites de concorrentes, descrições de produtos ou vídeos e também as hashtags (#)
d) Palavras chave de Cauda Longa
Long Tail Keywords (é o termo em inglês para Palavras-chave de Cauda Longa)
Considere as palavras-chave de cauda longa, que são frases mais específicas e têm menos concorrência. Elas podem atrair tráfego altamente segmentado.
Exemplo:
Você pode vender um "copo térmico"
Exemplos de palavras-chave de cauda longa
"copo térmico stanley" - palavras ou frases mais específicas
"copo térmico com tampa" - palavras ou frases com características do produto.
As palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e específicas que têm menos concorrência. Elas podem ser valiosas para atrair tráfego altamente direcionado, especialmente em nichos específicos. Incorporar palavras-chave de cauda longa em sua estratégia é uma boa prática.
Integração de Palavras-Chave
Uma vez identificadas as palavras-chave relevantes, é importante integrá-las de forma orgânica no seu conteúdo.
As palavras chave devem ser incluídas no seu texto ou até mesmo dentro dos seus vídeos para que os mecanismos de busca e plataformas possam identificar seus produtos e priorizar a entregra aos seus clientes e interessados.
Algumas áreas-chave para incorporação de palavras-chave incluem:
a) Títulos e Cabeçalhos
Use palavras-chave nos títulos e cabeçalhos das páginas para indicar ao mecanismo de busca o conteúdo principal da página.
Uma estrurura bem elaborada de títulos e cabeçalhos, vai fornecer aos mecanismos de busca mais precisão na entrega dos conteúdos aos potenciais interessados.
b) Conteúdo
Integre palavras-chave de maneira natural no corpo do conteúdo, mas evite o excesso ou o uso forçado.
O conteúdo deve acima de tudo entregar ao seu leitor ou audiência o que ele veio buscar na sua proposta de valor.
A repetição de termos aqui não ajuda a posicionar melhor o seu conteúdo, mas pode fazer com que seu texto fique desinteressante e os interessados abandonem o seu site.
Construa os seus conteúdos de maneira natural e que realmente ajudem os seus visitantes a encontrar o que buscam dentro do seu conteúdo.
c) URLs
Crie URLs amigáveis que incluam palavras-chave relevantes.
A URL é o endereço completo da página em que seu visitante estará acessando.
Exemplo: https://www.criativocriacao.com.br/p/anuncios-online.html
Neste caso uma pessoa ao ler o endereço já vai entender que trata-se de uma página que fala sobre anúncios online.
A customização de url é um fator que ajuda muito os mecanismos de busca a entender o que prioritariamente o seu conteúdo está falando. Elabore uma url que traga sentido e seja de fácil compreensão,
d) Meta Descrições
Otimize as meta descrições das páginas com palavras-chave para atrair cliques dos resultados de busca.
A meta descrição é um pequeno texto que aparece logo abaixo do título e do link de uma página nos resultados de pesquisa. Ele ajuda os usuários a decidirem clicar no seu link
Além de aumentar a sua taxa de cliques (CTR), pode promover uma melhora no posicionamento das suas páginas e trazer informações relevantes a sua audiência.
Monitoramento e Ajustes
A pesquisa de palavras-chave e a estratégia de SEO são dinâmicas.
É fundamental monitorar o desempenho das palavras-chave, analisar as mudanças nas tendências de pesquisa e fazer ajustes em sua estratégia conforme necessário para se manter relevante.
Um trabalho de posicionamento e melhoria dentro dos indices dos mecanismos de busca é uma atividade constante de melhoramento. Isso faz com que a internet esteja sempre em melhoria contínua para fornecer sempre o melhor para os clientes e pessoas interessadas nos seus tópicos e conteúdos.
Uso Ético
Lembre-se de usar palavras-chave de maneira ética, evitando práticas como o "keyword stuffing" (inserção excessiva de palavras-chave) e focando sempre na criação de conteúdo de alta qualidade e relevância.
Os mecanismos de busca estão cada vez mais bem elaborados com a utilização de inteligência artificial e melhorias diárias para entregar sempre a melhor experiência para o usuário final. Caso seu site esteja praticando comportamentos que não priorizem a experiência do usuário, você pode estar sendo penalizado e perdendo ranqueamento da sua página.
A pesquisa de palavras-chave é a base de uma estratégia de SEO eficaz. Escolher as palavras certas e integrá-las de forma inteligente no seu conteúdo e estrutura de site ajuda a atrair tráfego qualificado e a melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa. É um processo contínuo que requer análise e adaptação constantes para se manter alinhado com as tendências e as mudanças no comportamento do usuário.
Entendendo como funcionam os mecanismos de busca
Os mecanismos de busca utilizam de tipos diferentes de correspondência para entrega do conteúdo ao usuário que utiliza o sistema.
Veja abaixo alguns exemplos e como você pode adequar o seu conteúdo para entregar a melhor experiência ao usuário final.
Correspondência de Palavras-Chave
Ao selecionar palavras-chave, é essencial compreender os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave:
Correspondência Ampla: As palavras-chave são usadas sem qualquer tipo de restrição. Isso pode atrair um grande volume de tráfego, mas nem sempre é altamente direcionado.
Correspondência de Frase: As palavras-chave são usadas como uma frase exata, o que pode resultar em um tráfego mais direcionado.
Correspondência Exata: As palavras-chave são usadas exatamente como especificadas, atraindo tráfego altamente segmentado.
Correspondência Negativa: Palavras-chave que você deseja excluir de seus resultados de pesquisa.
A escolha do tipo de correspondência de palavras-chave depende de seus objetivos e da natureza do seu conteúdo.
Pesquisa Semântica
Os motores de busca estão se tornando mais sofisticados na compreensão da intenção do usuário por meio da pesquisa semântica.
Isso significa que, além de palavras-chave exatas, você deve considerar sinônimos, variações de frases e tópicos relacionados ao criar seu conteúdo.
Uma pesquisa sobre o seu tema pode lhe trazer mais informações sobre possíveis sinônimos ou palavras que tenham maior compreensão para o tema abordado. Lembre-se que regiões diferentes do país podem usar palavras diferentes para um mesmo significado.
Exemplos: mandioca, aipim, macaxeira. São o mesmo produto mas tem nomes diferentes dependendo da região do país.
Evite o Excesso de Palavras-Chave
Embora seja importante integrar palavras-chave em seu conteúdo, evite o "keyword stuffing" (inserção excessiva de palavras-chave).
Isso não apenas afeta negativamente a experiência do usuário, mas também pode levar a penalizações dos motores de busca.
Ferramentas de Análise
Utilize ferramentas de análise de palavras-chave para acompanhar o desempenho das palavras-chave, monitorar as classificações e identificar oportunidades de otimização. Além do Google Ads Keyword Planner, existem várias outras ferramentas disponíveis para ajudar na pesquisa e análise de palavras-chave.
Google Keyword Planner:
Gratuito: Integrado ao Google Ads, oferece dados precisos sobre volume de pesquisa e concorrência.
Ideal para: Começar, planejar campanhas e encontrar ideias de palavras-chave.
Funcionalidades: Sugestões de palavras-chave, grupos de anúncios, planejador de lances.
SEMrush:
Pago: Uma das ferramentas mais completas do mercado, com diversas funcionalidades além da pesquisa de palavras-chave.
Ideal para: Profissionais de SEO e marketing digital que precisam de dados detalhados e análises competitivas.
Funcionalidades: Pesquisa de palavras-chave, análise da concorrência, backlink analysis, monitoramento de rankings.
Ahrefs:
Pago: Conhecido por sua base de dados de backlinks e ferramentas de análise da concorrência.
Ideal para: SEO técnico e análise da concorrência.
Funcionalidades: Keyword Explorer, Site Explorer, Content Explorer.
Moz Keyword Explorer:
Pago: Oferece uma combinação de dados precisos e ferramentas fáceis de usar.
Ideal para: Iniciantes e profissionais de SEO que buscam uma interface intuitiva.
Funcionalidades: Pesquisa de palavras-chave, análise da dificuldade da palavra-chave, sugestões de conteúdo.
Ubersuggest:
Gratuito: Uma ótima opção para quem busca uma ferramenta gratuita e fácil de usar.
Ideal para: Pequenas empresas e iniciantes.
Funcionalidades: Pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, sugestões de conteúdo.
SEO Local
Se seu negócio tem uma presença física e atende a uma localização específica, a pesquisa de palavras-chave local é imprescindível.
Isso envolve identificar palavras-chave relacionadas à sua localização geográfica para direcionar tráfego localmente.
Como mencionamos anteriormente, algumas palavras são específicas de uma determinada região e podem fazer a diferença em como você e seu produto são encontrados.
Conteúdo de Qualidade
Lembre-se de que a pesquisa de palavras-chave é uma parte da estratégia de SEO, mas o conteúdo de alta qualidade é fundamental.
As palavras-chave devem ser incorporadas de forma natural em um conteúdo informativo, envolvente e valioso para os usuários.
A experiência do usuário sempre é o fator mais importante para que vocẽ fique bem posicionado e também tenha um melhor posicionamento dentro dos mecanismos de busca.
Aprendizado Contínuo
As tendências de pesquisa e as preferências do usuário evoluem com o tempo.
Portanto, o aprendizado contínuo e a adaptação à medida que novas palavras-chave e tópicos emergem são essenciais para manter uma estratégia de SEO eficaz.
Uma das ferramentas poderosas que você pode utilizar é o Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Yandex Webmaster, entre outros. Com estas ferramentas você pode entender o que está tendo melhores resultados em seu site e melhorar mais ainda, além de corrigir problemas que o seu site possa ter e que impedem a indexação e exibição do seu conteúdo.
Competitividade das Palavras-Chave
Algumas palavras-chave são altamente competitivas, o que significa que muitos concorrentes estão tentando classificar para elas.
Avalie a competitividade das palavras-chave e considere estratégias específicas para enfrentar a concorrência.
Muitas vezes pode valer a pena ficar melhor posicionado para uma palavra-chave não tão concorrida, o que trará ao seu site mais tráfego ao invés de concorrer com grandes players por palavras chave muito concorridas.
Intenção do Usuário
Ao realizar pesquisa de palavras-chave, é fundamental que você entenda a intenção do usuário por trás das consultas. Desta maneira você pode entregar a ele o melhor conteúdo para atender às suas expectativas.
As intenções de pesquisa podem ser classificadas em:
Informativa: O usuário busca informações sobre um tópico.
Navegacional: O usuário procura por um site específico.
Transacional: O usuário está pronto para fazer uma ação, como comprar um produto ou se inscrever em um serviço.
Adaptar suas palavras-chave à intenção do usuário ajuda a oferecer conteúdo relevante.
Diversificação de Palavras-Chave
Em vez de depender exclusivamente de algumas palavras-chave principais, diversifique suas estratégias.
Isso inclui segmentar várias palavras-chave relacionadas ao mesmo tópico para ampliar seu alcance. Como falamos anteriormente, busque sinônimos e maneiras diferentes de entregar o mesmo conteúdo.
Um conteúdo amplo e que atenda às necessidades dos seus usuários fará com que seu site tenha relevância e atinga cada vez mais pessoas.
Monitoramento de Classificação
Use ferramentas de SEO para monitorar constantemente as classificações de suas palavras-chave nos resultados de busca.
Isso ajuda a identificar mudanças e oportunidades de otimização.
Aplique as mudanças constantemente para que seu conteúdo sempre esteja atualizado e atendendo a necessidade dos seus usuários.
Resposta a Perguntas
À medida que as pesquisas por voz se tornam mais comuns, otimize seu conteúdo para responder a perguntas específicas.
As perguntas começadas com "como," "o que," "quando," "onde" e "por que" são comuns em pesquisas de voz.
Outro recurso muito relevante é a utilização do site Answer the Public nele você pode entender o que as pessoas estão perguntando sobre determinado tema e assim construir um conteúdo mais relevante para o seu público.
Palavras-Chave Negativas
Além de identificar palavras-chave relevantes, também considere palavras-chave negativas.
São termos que você não deseja que acionem seus anúncios ou que sejam associados ao seu conteúdo.
A utilização de palavras-chave negativa faz com que seus anúncios não sejam exibidos em casos específicos, trazendo mais relevância para os usuários que procuram pelo seu produto ou serviço.
Análise de Métricas e Melhoria Contínua.
Acompanhe métricas de desempenho, como a taxa de cliques (CTR), a taxa de conversão e o tempo na página para avaliar a eficácia das palavras-chave e fazer ajustes conforme necessário.
Como todo processo, a avaliação das métricas é fundamental para você entender se o seu processo está funcionando corretamente.
Utilize as ferramentas como Google Search Console e acompanhe a evolução dos seus cliques e impressões. Um processo de melhoria contínua fará com que os seus resultados apareçam e sejam perceptíveis em algum tempo,
A pesquisa de palavras-chave não é um processo único; é uma tarefa contínua. À medida que as tendências mudam e o comportamento do usuário evolui, suas palavras-chave e estratégia de SEO também devem evoluir.
Influência nas Estratégias de Conteúdo
Baseado em tudo que discutimos dentro deste artigo, entendemos que as palavras-chave têm um papel significativo na criação de estratégias de conteúdo.
Elas ajudam a determinar os tópicos a serem cobertos, a estrutura do conteúdo e como os usuários o encontrarão.
A capacidade de entender o seu usuário e se comunicar claramente em um texto simples e de fácil compreensão, farão com que você seja cada vez mais entendido pela sua audiência.
Compatibilidade Móvel
Considere a pesquisa de palavras-chave específicas para dispositivos móveis, pois o uso de dispositivos móveis para acessar a web continua a crescer.
Termos técnicos como app, mobile, celular tendem a levar público que busca por soluções específicas para estes dispositivos. Considere incorporar estes termos específicos para facilitar o acesso por usuários de celulares e tablets.
Conclusões:
Concluindo, este artigo demonstra a importância vital da pesquisa de palavras-chave para o SEO. A seleção cuidadosa de termos relevantes, aliada à compreensão da intenção do usuário e à adaptação às tendências de busca, é a chave para alcançar um bom posicionamento nos mecanismos de busca e atrair um público engajado.